Skip to content

Контент менеджмент книга скачать

У нас вы можете скачать книгу контент менеджмент книга скачать в fb2, txt, PDF, EPUB, doc, rtf, jar, djvu, lrf!

Но фундамент вы заложите крепкий. Благодаря книге в страниц, которая стоит всего рублей. Само собой, есть мелкие моменты, в которых я как копирайтер и тренер с авторами не согласен. Но в целом информация дается очень толковая. И, более того, я и сам кое-что почерпнул из книги — в основном из раздела по SEO. Даже опытному автору рекомендую читать книгу с блокнотом и ручкой. Кстати, рекомендую эту книгу не только новичкам, а и активно работающим фрирайтерам. Ведь контент-менеджмент — хороший вариант вертикального развития, особенно для веб-райтера: Потребность в таких специалистах есть — у крупных порталов, у интернет-магазинов и не только.

И при должной раскрутке вы не останетесь без работы. В общем, рекомендую вам этот фундаментальный труд по контент-менеджменту — первый в своем роде: Skip to content Добрый день, коллега. Что должен уметь контент-менеджер?

Книга имеет такие разделы: Введение в профессию 2. Технические моменты управление сайтом 6. Увеличение личной эффективности Как видите, помимо названного выше Наталья и Андрей захватили еще вопросы ведения групп ВКонтакте и email-маркетинга. Главная польза книги — вы получите полное представление о профессии контент-менеджера То есть, после изучения у вас уже будет система работы, а также много фишек по каждому из направлений.

А самое приятное — вопросы личного маркетинга тоже неплохо рассмотрены в книге. Ваш тренер Трубадур The following two tabs change content below. Об авторе Последние публикации. Копирайтер-маркетолог, руководитель Школы продающих текстов, основатель проекта. Или их манит тщательно продуманная система навигации по страницам? Первостепенное значение для посетителей имеет контент, поскольку человек заходит на сайт именно за информацией. Конечно, сначала посетитель видит общую картинку то есть дизайн и только потом вчитывается в текст на страничке.

Это не мешало огромному числу посетителей регулярно пользоваться ресурсом. Функциональность сайта тоже важна, но, если сайт не приносит пользы в виде интересной информации, никто не оценит и юзабилити. Следовательно, создавая сайт, стоит уделять первоочередное внимание качественному контенту — текстам, изображениям, видео- и другим файлам!

Успех сайта зависит, прежде всего, от размещённой на нем информации. Дизайн сайта и его функциональность должны соответствовать размещаемому на нем контенту. Только так можно создать органичный ресурс, который будет пользоваться успехом у пользователей, а владельцам приносить существенный доход.

Следовательно, контент-менеджер как лицо, ответственное за наполнение сайта информацией, вносит наибольший вклад в успех сайта. И за опытным контент-менеджером заказчики выстраиваются в очередь не меньшую, чем за квалифицированным дизайнером или программистом, поскольку не каждый владелец сайта является хорошим менеджером, способным организовывать и отслеживать бесперебойную работу ресурса.

Каким сайтам необходимы услуги контент-менеджера? Прежде всего, в услугах контент-менеджеров нуждаются интернет- магазины. В ассортименте современных сетевых магазинов тысячи товаров. У крупных торговых организаций ассортимент достигает миллиона позиций.

К каждому товару нужно добавить привлекательное описание и несколько изображений, иначе потенциальный покупатель не заинтересуется предлагаемым продуктом. Значит, без контент-менеджера здесь никак не обойтись. Далее — порталы информационные, развлекательные, тематические , то есть крупные веб-проекты с большим количеством сервисов.

На портале можно найти всё: Непочатый край работы для контент-менеджера. Да, обычно владельцы небольших ресурсов самостоятельно занимаются их развитием. Однако довольно часты случаи, когда у одного владельца не один, а сайтов, приносящих небольшой доход и требующих развития для увеличения прибыли.

Самостоятельно обслужить десяток-другой проектов довольно сложно, поэтому требуется помощь контент-менеджера. С развитием социальных сетей контент-менеджеры стали востребованы и там. Ведь практически во всех социальных сетях для продвижения товаров и услуг есть инструменты, для управления которыми тоже требуются контент-менеджеры. Что же входит в обязанности контентменеджера? Да, есть контент-менеджеры, которые выполняют только эту работу.

Но, как правило, это новички. Работа настоящего контент-менеджера намного сложнее и насыщеннее. Вот перечень основных ролей, которые реализует контент-менеджер. Райтер, то есть автор статей.

Контент-менеджер обязательно должен уметь писать статьи. Небольшие тексты для сайта порой проще написать самому, чем искать автора на стороне и объяснять ему, какой текст требуется. Но вот создание крупных статей лучше поручить специально нанятому райтеру, а себе оставить функцию контроля. Это человек, исправляющей ошибки в текстах райтеров стилистика, пунктуация, орфография.

Иногда проще и дешевле взять на себя функцию корректора, чем найти райтера, который пишет без ошибок. Так называют сотрудников, размещающих информацию на сайтах. Для работы постером достаточно освоить несколько популярных из их числа. Введение в профессию контент-менеджера 7 Серчер. Это сотрудники, которые ищут в сети информацию для сайта заказчика.

Профессия несложная, но требует определённых навыков работы с поисковыми системами. Так называют сотрудников, умеющих продвигать сайты на верхние строчки в поисковых системах. SEO — search engine optimization поисковая оптимизация.

Подавляющее большинство сайтов получает посетителей через поисковики. И зачастую от успешности SEO-мероприятий зависит успех всего проекта. Поэтому контент-менеджер должен разбираться в основах SEO. Администратор сообществ в соц. Это сотрудник, управляющий группами ВКонтакте, Facebook и в других социальных сетях. Многие интернет-ресурсы используют email рассылки для поддержания постоянного контакта со своей аудиторией. Поэтому контент-менеджеру нужно знать специфику работы с рассылками.

Но прежде всего контент-менеджер — это редактор сайта. Поэтому он должен уметь ставить задачи сотрудникам, распределять работу, планировать содержание сайта. Под началом опытного контент-менеджера собираются команды из а иногда и больше помощников. В этом случае роли, которые мы описывали выше, менеджер распределяет среди сотрудников. Себе он оставляет функцию контроля, так как ответственность за результат несёт только он. В этой книге мы подробно рассмотрим роли, которые выполняет контент-менеджер, а также расскажем, где найти заказчиков и как собрать свою команду надежных помощников.

Упс… чуть не забыли! Вас ведь наверняка интересует вопрос о заработке. Давайте заглянем на сервис Яндекс. На момент написания этих строк февраль г.

В основном, это вакансии крупных компаний, которым нужен сотрудник в штат. Средняя зарплата таких контент-менеджеров, по данным Яндекс. Работа, составляет 34 рублей. Теперь давайте попробуем оценить заработки контент-менеджеров, работающих удалённо.

Заглянем на биржу удаленной работы Weblancer. Ежемесячно на ней появляется порядка новых заказов на контент-менеджмент. Бюджет заказов самый разный: Если активно искать заказы, то можно зарабатывать порядка 30 тысяч рублей в месяц. Опытные контент-менеджеры, работающие удалённо, имеют постоянных клиентов и получают крупные заказы, минуя биржу. Заработок же контент-менеджеров, имеющих постоянных заказчиков, составляет от 50 рублей в месяц.

В общем, доходы контент-менеджера очень сильно зависят от его активности и компетенции. Поэтому давайте от пространных рассуждений уже перейдём к практике.

В следующих главах мы подробно расскажем, что и как нужно делать, чтобы освоить премудрости контентменеджмента. Осваиваем веб-райтинг 2 В процессе работы контент-менеджеру приходится постоянно сталкиваться с написанием статей.

С одной стороны, уже по умолчанию понятно, что управляющий интернет-проектами не обязан писать тексты, у вас для этого и времени не будет. Обычно текстовый контент заказывается у узкопрофильных специалистов. Но неважно, сами ли вы будете писать тексты, или за вас это будут делать наемные работники.

В любом случае, вам нужно уметь работать с текстовым материалом, а следовательно, стоит освоить смежную с контент-менеджментом профессию. Ведь если вы сами не сможете написать хороший текст, то не отредактируете и работу своих сотрудников. Кроме того, вам будет сложно понять, хорошего ли райтера вы нашли и сколько стоит платить человеку за его работу.

Потому в нашей книге мы обратим особое внимание на интернет-журналистику. Давайте сначала разберемся с терминологией. Что же подразумевается под этим термином?

О рекламе пишут и зарубежные, и отечественные авторы. Причем, чаще всего последние делают адаптацию материалов иностранных специалистов, чтобы они легче воспринимались русскоязычной аудиторией. Впрочем, в последнее время появилось немало кейсов, разработанных копирайтерами Рунета.

Интернет нуждается в написании не только текстов рекламного характера. Действительно продающие тексты нужны большому количеству предпринимателей и бизнесменов. Однако в большинстве своем на сайты, порталы и форумы пишется огромный объем текстового контента обзорного и информационного характера. Да, копирайтеры получают значительно больше денег за свой труд.

Но мы смеем утверждать, что спрос на опытных и талантливых веб-райтеров значительно превышает спрос на мастеров продающих текстов. И прежде чем заняться изучением копирайтинга, мы рекомендуем тщательно разобраться в веб-райтинге. Разница же между продающим текстом и обычной обзорной или информационной статьей просто огромна. Продающие тексты мы рассмотрим позже, а сейчас уделим внимание веб-журналистике. Кто может стать веб-райтером? Прежде чем с головой погрузиться в веб-райтинг, стоит выяснить, кто же всё-таки может стать хорошим веб-райтером, то есть человеком, специализирующимся на написании текстов для сайтов.

Многие из вас наверняка подумали, что веб-райтинг — это удел людей, получивших профильное образование, то есть журналистов и филологов. Однако, как показывает практика и немалый опыт авторов этой книги, нередко профильное образование даже мешает людям добиваться успеха в интернете.

Это означает, что человек, например, может быть отличным газетным или тележурналистом, но при этом считаться посредственным веб-райтером. Причиной этого служит именно образование: Учимся писать 3 продающие тексты В прошлой главе мы с вами говорили о веб-райтинге, то есть о написании текстов для сайтов. Теперь пришло время копирайтинга, то есть искусства написания рекламных продающих текстов. Продающий текст — это текст, который что-то кому-то продает.

Это, правда, совершенно не значит, что с помощью текста мы должны продавать нечто осязаемое. Продавать можно что угодно, а не только товары: Вы встречали в продаже баночки с воздухом родного края или значимого места? И реализовать такой сувенир с помощью хорошего продающего текста довольно просто, если правильно обосновать людям причину покупки или предложить отличную идею использования товара. Другой вариант — продажа не товара, а услуги. Правда, подход к написанию рекламных текстов для продажи услуг слегка отличается, но принцип остается тем же.

Консервы с воздухом — это нечто, пусть и фиктивное, но материальное баночку-то мы можем подержать в руках. Да и стоимость услуги определяется по конечному результату: Тогда взгляните на пример реализации, предложенный копирайтером Аленой Путятиной.

Учимся обрабатывать 4 графику для сайтов Зачем нужна графика на сайте? Скорее всего, вы знаете о том, что пользователи редко читают тексты на сайте досконально. Именно по этой причине существуют распространённые рекомендации уделять должное внимание форматированию текста на сайте — спискам, подзаголовкам, выделениям полужирным шрифтом и курсивом.

Опять-таки, по статистике, с помощью удачной иллюстрации можно преодолеть внутреннее сопротивления человека чтению, сконцентрировав его внимание на тексте. Одно удачное, релевантное тематике статьи изображение может нам заменить множество слов, давая пользователю максимальное представление об основных вопросах, раскрытых в статье.

Все ли изображения одинаково полезны для сайта? Однако сейчас мы с вами говорим об изображениях на сайтах в общем, а потому стоит учесть, что картинки и фотографии веб-мастера размещают не только для иллюстрации статей. Многие ресурсы содер- Учимся обрабатывать графику для сайтов 89 жат на своих страницах несколько изображений просто для красоты, называя их неотъемлемой частью дизайна, — такие картинки можно найти, например, в шапке сайта.

В то же время исследования траекторий движения глаз пользователей интернета, просматривающих страницу сайта, зафиксировали, что некоторые картинки на ресурсах полностью игнорируются посетителями. Речь идет о больших, ярких, раздражающих изображениях, которые выполняют чисто декоративную функцию. Их наличие на сайте, как видим, абсолютно бесполезно, пользователям гораздо важнее получать полезную информацию из текстов, чем разглядывать кричащие картинки. Конечно, контент-менеджер — это не дизайнер, но если вам придется когда-нибудь заказывать дизайн для сайта, помните, что нашей задачей является привлечение внимания пользователей.

Потому все лишние изображения с сайта лучше удалить или сразу не добавлять , предлагая посетителям только полезный, релевантный текстам графический контент. Графический контент в текстах для сайта Все графические элементы рекламы создаются с одной единственной целью — заставить прочитать первое предложение рекламного текста.

Джозеф Шугерман Роль любого изображения на сайте заключается в том, чтобы заставить пользователя обратить внимание на первое предложение текста, а точнее, даже на его заголовок. Все дело в том, что мы сначала видим картинку, а только потом начинаем читать буквы. Понимание того, что мы видим и мы читаем, приходит к нам в какие-то доли секунды, но нашему мозгу этого достаточно для оценки, нужна ли нам эта информация или нет.

Если же вы ещё и подпишете иллюстрацию, то человек, вероятнее всего, посмотрит на картинку, прочтёт под ней надпись, затем уже заголовок текста. Картинки выполняют еще и такую функцию: Эти переживания обоснованы, но хотим вам сказать, что научиться работать с административными панелями популярных CMS довольно просто, причём обучение займёт у вас минимум времени.

Предыдущий абзац был хорош и технически написан правильно. Но есть одна загвоздка. Когда речь заходит о работе с CMS, то лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Поэтому мы решили в этой главе отразить базовый минимум информации, практическую работу вынести в дополнительный видеокурс.

Ссылка на скачивание будет дана в конце главы. Генерация страниц сайта CMS показывает посетителям сайта его страницы, генерируя их содержимое из существующих шаблонов с дизайном и разнообразного Технические аспекты функционирования сайта контента, размещенного администратором в базе данных текстов, изображений, таблиц, видео и др. Просто имейте в виду, что на самом деле страницы сайта не статичны.

Дизайн страниц существует отдельно, другие материалы тексты, изображения, таблицы, видео и др. Как только пользователь подает запрос, CMS моментально в идеале формирует ему страничку, порой даже уникальную например, содержимое корзины в интернет-магазине или профиль с личными данными на форуме.

Одновременно с этим движок защищает содержимое сайта от спамеров, взломщиков, вирусов с помощью специальных модулей и плагинов , а также делает кучу другой работы, о которой может не догадываться даже владелец ресурса, не то что его посетители. Помощь администратору в редактировании страниц сайта CMS помогает владельцу и обслуживающему персоналу ресурса администраторам, модераторам, редакторам и т.

Она представляет собой, можно сказать, изнаночную сторону ресурса и имеет вид, отличный от фронт-энда страниц системы, отображаемых посетителям сайта. Чаще всего в админке пользователям предлагается удобный интерфейс, позволяющий вносить какие-то изменения в работу ресурса и добавлять на него контент.

Браузер, Opera и др. Некоторые CMS позволяют размещать и изменять контент на сайте не только из админзоны, но и с фронт-энда при условии предварительной авторизации и наличия у пользователя соответствующих прав доступа.

В этом случае сотруднику предлагается такой же визуальный редактор, как и в бэк-энде. SEOоптимизаторами после изучения этой информации у вас стать не получится, но ваших знаний будет достаточно для умного управления интернет-проектами. Методы поисковой оптимизации, актуальные сегодня, завтра могут безнадежно устареть и не давать результата.

Однако основные моменты, рассмотренные в данной главе, более-менее инертны. Введение в SEO В интернете существуют специальные мегамощные ресурсы с веб- интерфейсом — поисковые системы поисковики , предоставляющие возможность поиска контента, соответствующего запросам пользователей. Поисковых систем во Всемирной Паутине достаточно много, однако в Рунете русскоязычном интернете особой популярностью пользуются только некоторые из них.

Согласно данным сервиса http: Всемирно известный поисковик Google находится на втором месте, остальные системы Search. Неудивительно, что веб-мастера при оптимизации сайтов ориентируются, в основном, на Яндекс и Google. У каждой поисковой системы есть свой ТОП веб-ресурсов. ТОПом называют несколько первых позиций сайтов, которые видит пользователь, вводя в поисковую строку какой-либо запрос. Следовательно, на каждый поисковый запрос существует отдельная выдача.

На момент выпуска книги в сети функционирует примерно млн сайтов. Заметьте, мы говорим только о тех ресурсах, которые индексируются поисковыми системами ниже мы поясним, что это означает , хотя бы иногда обновляются на них размещается новый контент и принимают посетителей. Число сайтов увеличивается ежедневно, причём ежемесячный прирост исчисляется в миллионах новых проектов.

Практически каждый сайт из этих млн всячески стремится занять место в ТОПе. И этому есть весомая причина: Ну а все ресурсы, которые находятся дальше третьей страницы выдачи, пользователи интернета подсознательно считают нерелевантными несоответствующими своим поисковым запросам.

Из всего вышесказанного следует логический вывод: А сайтов, как мы уже говорили, миллионы. С одной стороны, в главе о веб-райтинге мы говорили, что нужно создавать контент, интересный людям, и посетители сами потянутся на ваш сайт.

Да, потянутся, но не так быстро, как бы нам этого хотелось, и не в желаемых количествах. Значит, без работы по продвижению сайта в поисковых системах SEO-оптимизации пока ещё никак нельзя обойтись.

Наконец, мы подобрались к определению, что такое SEO: Ведь на ауди- Управляем сообществами ВКонтакте тории в 58 миллионов человек можно неплохо заработать. Благо, что и инструмент для этого есть подходящий — сообщества ВКонтакте. Любой пользователь этой социальной сети может создать своё сообщество, размещать в нём новости, добавлять фотографии и видео, продавать свои товары и услуги.

В феврале года ВКонтакте уже было зарегистрировано почти 34 млн сообществ. Самые крупные имеют по несколько миллионов участников. Такие группы носят развлекательный характер и зарабатывает на размещении рекламы. А стоимость размещения рекламного сообщения в этом сообществе составляет 8 рублей данные на февраль года.

Кроме развлекательных сообществ, ВКонтакте очень популярны группы, связанные с интернет-магазинами, торгующими одеждой и бытовой электроникой. Таких сообществ несколько сотен тысяч. Часть из них выполняет роль клубов, в которых покупатели обмениваются мнением о приобретённых товарах и общаются с администрацией. Но ВКонтакте есть и полноценные магазины, в которых можно оформить заказ на товар. Как правило, такие магазинчики открывают начинающие интернет-предприниматели, стремящиеся сократить издержки на запуск бизнеса.

Как вы понимаете, для управления более-менее крупными сообществами требуются контент-менеджеры. Они наполняют группы полезной информацией и привлекают в них новых пользователей. Но пусть это название не вводит вас в заблуждение. К администрации самого сервиса такие специалисты не имеют отношения. Их нанимают непосредственно владельцы сообществ. В обязанности типичного администратора ВКонтакте входит следующее: